Środki przekazu wpływają na ludzi w sposób daleko bardziej złożony i wielostronny, niż przypuszczano.

Każda treść, każda informacja może wpływać w jakiś określony sposób na odbiorcę czy grupę odbiorców - ale równie decydującym czynnikiem jest to, jacy odbiorcy jak wykorzystują środki przekazu i jakie potrzeby za ich pośrednictwem zaspokajają.

Jak w świetle tego pytania przedstawia się amerykańska telewizja, przed którą przeciętny Amerykanin pomiędzy drugim a sześćdziesiątym piątym rokiem życia średnio spędza trzy tysiące dni, czyli pełnych dziewięć lat swojego życia?

[Państwowy Instytut Wydawniczy, 1973]